इंटरनेट के आगमन से पहले विज्ञापन एक आसान बात थी। अब, आपके संदेश लाखों सोशल मीडिया अपडेट के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। तो आप सोशल मीडिया नेटवर्क द्वारा तेजी से खंडित दुनिया में "ध्यान के लिए लड़ाई" कैसे जीत सकते हैं? सामग्री विपणन के माध्यम से। योजना तैयार करने पर कुछ सुझाव दिए गए हैं।
01 - सामग्री विपणन हमेशा लिखना नहीं है
चिंता न करें अगर आप साहित्यिक प्रकार नहीं हैं। सामग्री कई स्थानों से आ सकती है, जिनमें निम्न शामिल हैं:
- बनाया गया: सामग्री जो आप स्वयं बनाते हैं।
- क्यूरेटेड: इंटरनेट से सूची फॉर्म में कंटेंट की गई सामग्री।
- विरासत: सामग्री आपके अभिलेखागार से खींचा और repurposed।
- सह-निर्मित: सामग्री जो आप अपने सोशल मीडिया दर्शकों से "वास्तविक समय" में खींचते हैं।
कार्रवाई में इन प्रकार की सामग्री के उदाहरणों के लिए पढ़ें।
02 - शुरू करना
एक सामग्री रणनीति विकसित करने के लिए, कागज की एक खाली शीट से शुरू करें, चार चतुर्भुज में विभाजित। उन्हें लेबल करें: उद्देश्य, संपत्ति, चैनल, और अवसर।
प्रत्येक क्षेत्र में इन सवालों का जवाब दें:
- उद्देश्य: आप अपनी सामग्री रणनीति के साथ क्या हासिल करना चाहते हैं? यह अन्य चीजों के साथ बिक्री, जागरूकता, शेयर हो सकता है।
- संपत्ति: आपके पास पहले से किस प्रकार की सामग्री है? यह आपके द्वारा फेसबुक पर पोस्ट की गई तस्वीरों या आपकी वेबसाइट पर ब्लॉग पोस्ट हो सकती है।
- चैनल: आप सामग्री कहां पोस्ट कर सकते हैं? यह आपकी वेबसाइट, आपके सोशल मीडिया चैनल और यहां तक कि आपका ईमेल न्यूज़लेटर भी हो सकता है।
- अवसर: आप किस क्षेत्र में अपनी सामग्री का विस्तार करना चाहते हैं? विचारों के लिए पढ़ें।
03 - सामग्री बनाना
सामग्री सामग्री दुनिया में एक त्वरित कम फांसी फल हैं।
यदि आप कॉफी रोस्टर या एक छोटे खिलौने निर्माता हैं, तो प्रक्रियाओं को एक साथ कैसे आती है इस बारे में तस्वीरें लेने पर विचार करें। क्या आप या आपके कर्मचारियों के सदस्यों को बताने के लिए दिलचस्प कहानियां हैं? सोशल मीडिया का उपयोग करके उन्हें बताना सुनिश्चित करें। अंत में, यदि आप "वापस देने" में भाग लेते हैं, तो क्या आपकी बिक्री का एक हिस्सा दान करने या स्थानीय लिटिल लीग टीम को प्रायोजित करने के माध्यम से, अपने सोशल मीडिया होल्डिंग्स में उस कहानी का लाभ उठाना सुनिश्चित करें।
एक "इच्छासूची" बनाएं - सामग्री जिसे आप बनाना चाहते हैं, और इसकी कठिनाई के अनुसार इसे कोड करें। उदाहरण के लिए, वीडियो बनाने के बजाय त्वरित व्यक्तिगत संदेश लिखना आसान है।
यहां सामग्री बनाने पर अधिक।
04 - क्यूरिंग सामग्री
क्यूरिंग सामग्री आपके ब्रांड मिशन के साथ संरेखित फ़ोटो, वीडियो या विचारों की एक साथ सूची खींच रही है।
मिसाल के तौर पर, बार्कबॉक्स नामक एक कंपनी (जो कुत्तों के लिए उपहारों के उपहार बक्से बेचती है) अपने ब्लॉग, न्यूज़लेटर और फेसबुक और ट्विटर पृष्ठों पर कुत्तों की सुंदर तस्वीरों के लिए वेब को खराब करती है। लोगों को उत्तेजित करने वाली सामग्री सामग्री का यह एक आसान तरीका है।
05 - Google से विचार प्राप्त करना
अपनी सामग्री रणनीति में किसी टूल के रूप में Google खोज का उपयोग करने का तरीका जानना आवश्यक है। एसईओ सफलता का पहला नियम सबसे आसान या तेज़ नहीं है, लेकिन यह सबसे प्रभावी है: एक अच्छी तरह से परिभाषित आला में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री लिखने का प्रयास करें।
एसईओ का दूसरा नियम यह सुनिश्चित करना है कि आप अच्छे कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं। आप कैसे तय करते हैं कि एक अच्छा कीवर्ड क्या है, ठीक है, आप आंतों के साथ शुरू करते हैं, लेकिन आप अपनी सहजता का शोध करते हैं। Google Trends के साथ शुरू करने के लिए एक शानदार टूल है।
06 - रीयल-टाइम मार्केटिंग
लेकिन जहां पेप्सी और फोर्ड जैसे बड़े ब्रांड वास्तविक समय की शक्ति का उपयोग करने में प्रमुख संगठन चुनौतियों का सामना करते हैं, उद्यमी लचीला और रचनात्मक होने के लिए बहुत बेहतर हैं।
यहां "वास्तविक समय" विपणन और छोटे व्यवसाय के कुछ उदाहरण दिए गए हैं।