मैकडॉनल्ड्स से परे, दूसरे स्थान की स्थिति के लिए निरंतर लड़ाई है - कभी-कभी शाब्दिक रूप से, कभी-कभी केवल मूर्तिकला - बर्गर किंग और वेंडी के बीच।
वर्षों से, लोकप्रियता, लाभप्रदता और कई अन्य मीट्रिक के मामले में उनकी सापेक्ष स्थिति आगे और आगे बढ़ रही है। हालांकि बर्गर किंग के पास लगातार वेंडी की तुलना में अधिक स्थान थे, लेकिन सार्वजनिक आंखों में उनका कद अक्सर अधिक प्रतिस्पर्धी लड़ाई रहा है, दोनों पक्ष अलग-अलग समय पर प्रतिष्ठित "# 2 स्पॉट" का दावा करने में सक्षम हैं।
द बिग थ्री
"बिग थ्री" में, मेनू में जो पेशकश की गई थी उसमें बहुत अंतर नहीं आया है। मैकडॉनल्ड्स और बर्गर किंग के विपरीत, वेंडी के पास "हस्ताक्षर" सैंडविच नहीं है जैसे बिग मैक या व्हापर। वेंडी शुरू हुई अपने दो प्रमुख प्रतिस्पर्धियों से पहले चिकन सैंडविच विकल्पों की एक और मजबूत पेशकश को प्राथमिकता देते हुए, लेकिन तब से इसे बराबर कर दिया गया है। "बिग थ्री" मल के दूसरे दो पैरों पर वेंडी के एकमात्र प्रमुख भेद यह है कि यह स्क्वायर पैटीज़ का उपयोग करता है। अगर आप वेंडी के संस्थापक डेव थॉमस से पूछा, उन्होंने स्क्वायर पैटीज़ का इस्तेमाल क्यों किया, वह पत्थर का सामना करने के जवाब में जवाब देंगे, "ठीक है, ऐसा इसलिए है क्योंकि डेव थॉमस कोनों को काट नहीं देता है" जल्दी से चकित होने और अपनी ट्रेडमार्क वाली मुस्कान की पेशकश करने से पहले।
डेव थॉमस ने अपनी बेटी मेलिंडा के बाद अपनी कंपनी का नाम दिया होगा, लेकिन वेंडी का ब्रांड वास्तव में डेव के समानार्थी था। उनकी दृष्टि उच्च गुणवत्ता वाले भोजन थी, जो आदेश देने के लिए बनाई गई थीं। उन्होंने एक रेस्तरां में एक महाराज के रूप में अपना करियर शुरू किया जो आखिरकार केंटकी फ्राइड चिकन फ़्रैंचाइज़ी बन गया। 1 9 6 9 में नवंबर में अपना पहला वेंडी रेस्तरां खोलने से पहले डेव केएफसी के भीतर डेव चले गए, अंत में कर्नल हार्लैंड सैंडर्स के साथ मिलकर काम कर रहे थे।
कर्नल सैंडर्स के साथ काम करने के दौरान, डेव ने अधिक ब्रांड पहचान बनाने में मदद करने के लिए अथक रूप से काम किया, यह समझते हुए कि ग्राहक आपके ब्रांड में जितना अधिक विश्वास करते हैं, उतना ही वफादार वे आपके व्यवसाय के लिए होंगे। डेव ने सिफारिश की कि केएफसी अपने मेनू को ट्रिम कर दे ताकि कंपनी एक हस्ताक्षर पकवान पर ध्यान केंद्रित कर सके जो उन्हें अपने प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ अलग करे। उन्होंने कर्नल को ब्रांड के लिए अधिक विज्ञापनों में शामिल होने के लिए दबाया, यह मानते हुए कि यदि उपभोक्ता जानता था और उससे संबंधित हो सकता है, तो वे ब्रांड के लिए एक संबंध विकसित करने की अधिक संभावना रखते हैं। ये सबक हैं कि डेव ने उन्हें वेंडी के साथ लाया, और प्रमुख कारण हैं कि ब्रांड इतनी सफलता क्यों रही है।
1 9 80 तक देश भर में 2000 वेंडी थे, और वेंडी जापान में एक स्थान खोलकर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार करना शुरू कर दिया था। चार साल बाद "गोमांस कहां है?" नारा एक राष्ट्रीय सनसनी बन गया, जिससे वेन्डी नक्शे पर इस तरह से लगा कि उन्होंने पहले कल्पना नहीं की थी। वेंडी दोनों घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बढ़ती जा रही है, इसलिए कंपनी के चेहरे के रूप में डेव की स्टार पावर भी बढ़ती जा रही है। आखिरकार डेव ने दवे थॉमस फाउंडेशन फॉर द एडॉप्शन खोलने के लिए अपने पैसे और प्रसिद्धि का इस्तेमाल किया, जिसे उन्होंने "बच्चों के लिए स्थायी, प्यार करने वाले घर" ढूंढने के लिए बनाया। "एक गोद लेने वाले बच्चे के रूप में, यह एक कारण था जो डेव के दिल के पास था और प्रिय था।
2002 में, डेव कार्सिनिड कैंसर से जूझने के एक दशक बाद डेव का निधन हो गया। उन्होंने गर्मी, उदारता और कड़ी मेहनत की अविश्वसनीय विरासत छोड़ दी। उनकी मृत्यु के बाद से वेंडी ने मॉडल फ्रेंचाइजी परिचालनों में से एक के रूप में काम करना जारी रखा है, और बर्गर के "बिग थ्री" का एक तिहाई बना हुआ है। डेव थॉमस का संदेश सरल था। उन्होंने अच्छे पुराने फैशन वाले लोगों के लिए अच्छे पुराने फैशन वाले भोजन प्रदान किए, और यह काम किया है।
वेंडी की फ्रैंचाइज़ी सूचना
वेंडी का ब्रांड अविश्वसनीय रूप से मजबूत बना हुआ है। इसी कारण से, वेंडी को $ 1,000,000 शुद्ध मूल्य के साथ तरल संपत्तियों में $ 500,000 की आवश्यकता है, और कुल निवेश $ 2,000,000 और $ 3,500,000 के बीच कहीं भी है, यह सब उद्योग के शीर्ष पर या उसके पास है, जो इस तरह के एक मजबूत ब्रांड के लिए समझ में आता है। शुरुआती फ़्रैंचाइज़ी शुल्क, जिसे वेंडी को "तकनीकी सहायता शुल्क" के रूप में संदर्भित किया जाता है, 20-वर्षीय अवधि, 4% रॉयल्टी शुल्क और 3.5% विज्ञापन फंड शुल्क के साथ $ 40,000 है।
- प्रारंभिक निवेश: $ 2,000,000 से $ 3,5000,000
- तरल नकद आवश्यकता: $ 500,000
- नेट वर्थ आवश्यकता: $ 1,000,000
- मताधिकार शुल्क: $ 40,000
- रॉयल्टी शुल्क: 4%
- विज्ञापन फंड: 3.5%