और, यह सभी चीजों का एक बिल्ली था, जिसने इसे प्रेरित किया।
डीओजीटीवी के संस्थापक और सीओओ रॉन लेवी कहते हैं, "मैं अपनी बिल्ली, चार्ली, अकेले घर अकेले छोड़ देता था, और वह इसके बारे में नाखुश लग रहा था।" "मुझे दोषी महसूस हुआ, लेकिन मैंने सोचा, 'मैं पूरे दिन यहां नहीं हूं, लेकिन टीवी है।' 'जबकि चार्ली दिन के टॉक शो या नाटक में रूचि नहीं रखती थी," उन्होंने तुरंत प्रतिक्रिया व्यक्त की "जब मछली या पक्षी थे स्क्रीन।
प्रकाश बल्ब बंद हो गया। जब वे घर पर रहते हैं तो अकेले पालतू जानवरों का मनोरंजन करने का यह सही तरीका हो सकता है - बिल्लियों और कुत्तों के लिए सामग्री से भरा 24/7 नेटवर्क। लेवी के लिए, विचार एक मस्तिष्क की तरह लग रहा था, लेकिन निवेशकों के पास बिल्कुल वही जुनून नहीं था।
कुत्तों के लिए एक पिवट
आखिर में उन्होंने कुछ हित प्राप्त किया जब उन्होंने इज़राइल की सबसे बड़ी मीडिया कंपनियों में से एक जैस्मीन समूह को अपना विचार डाला। और उनकी पहली बैठक के तुरंत बाद, लेवी और उनके निवेशकों ने एक बड़ा बदलाव करने का फैसला किया। शोध से पता चला है कि बिल्ली मालिकों को अपने पालतू जानवरों को पीछे छोड़कर बहुत कम दोषी महसूस होता है, क्योंकि उन्हें लगता है कि बिल्लियों कुत्ते के रूप में आवश्यक नहीं हैं। इसलिए उन्होंने इसे केवल एक-पशु नेटवर्क बनाने का फैसला किया, केवल कुत्तों पर ध्यान केंद्रित किया।
वह एक कदम था। चरण दो केबल ऑपरेटरों को चैनल और ग्राहकों को चालू करने के लिए ले जा रहे थे - और उन्हें पता था कि यह सिर्फ एक झुकाव से ज्यादा ले जाएगा कि जानवर इस चैनल का जवाब देंगे।
इसलिए उन्होंने अगले साढ़े सालों में दुनिया भर के विश्वविद्यालयों से शोध का अध्ययन किया, कुत्तों के दृष्टिकोण, सुनवाई और व्यवहार को समझने की कोशिश की। उन्होंने टफट्स यूनिवर्सिटी के साथ अपने आप का अध्ययन भी किया, 38 अपार्टमेंट में सुरक्षा कैमरे और गतिविधि मॉनीटर स्थापित करने के लिए यह समझने के लिए कि कैसे पालतू जानवर सभी प्रकार की कुत्ते-केंद्रित सामग्री पर प्रतिक्रिया करेंगे।
वह प्रश्नों के साथ अध्ययन में आया और उन्हें जवाब के साथ छोड़ दिया।
"हम बहुत सी सीखा," वह कहते हैं। "अब हम सकारात्मक रूप से कह सकते हैं कि कुत्तों के लिए सामग्री बनाने के तरीके में हम दुनिया के अग्रणी विशेषज्ञ हैं।"
मीडिया बज़
इस जानकारी के साथ सशस्त्र, डीओजीटीवी ने 2013 में डायरेक्ट टीवी पर देश भर में लॉन्च किया। गेट-जाने से, यह टीवी पर एक गर्म विषय था। देर रात टॉक शो होस्ट्स के पास नए नेटवर्क के बारे में चुटकुले के साथ एक फील्ड डे था, एलेन डीजेनेरेस ने बात की, और यहां तक कि रात के न्यूज़कास्ट भी इसके बारे में चर्चा कर रहे थे।
लेकिन कई लोगों ने इस अवधारणा पर मजाक उड़ाया, कि बहु-वर्षीय आर एंड डी चरण ने लेवी को गोला बारूद दिया जो उन्हें साबित करने के लिए जरूरी था कि यह एक चीज नहीं था। संयुक्त प्रेस ध्यान और वास्तविक शोध ने लेवी को अपने अगले वित्त पोषण को सुरक्षित रखने में मदद की। "सौभाग्य से, कई निवेशकों ने डीओजीटीवी में संभावित क्षमता देखी," वे कहते हैं। डिस्कवरी कम्युनिकेशंस ने कंपनी में रणनीतिक निवेश किया, और चैनल का अल्पसंख्यक हितधारक बन गया। 2010 से, कंपनी ने करीब 20 मिलियन डॉलर जुटाए हैं।
आज नेटवर्क 14 देशों में किया जाता है, और अकेले अमेरिका में 45 मिलियन परिवारों तक पहुंच है। सामग्री कुत्तों (और उनके मानव साथी) को आराम या उत्तेजित करने के लिए तैयार है, कार्यक्रमों को मुख्य रूप से कुत्ते के दृष्टिकोण से गोली मार दी जाती है।
अन्य उद्यमियों के लिए 3 सबक:
डीओजीटीवी को एक विचार से बहुमूल्य डॉलर के कारोबार में बदलने के लिए जो कुछ भी हुआ, उस पर वापस देखने में सक्षम होने के परिप्रेक्ष्य के साथ, लेवी साथी उद्यमियों को ये सुझाव प्रदान करता है:
पाठ 1: लंबी दौड़ के लिए तैयार रहें। लेवी कहते हैं कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका व्यावसायिक विचार क्या है, असंभव और संभव बनाने के लिए दृढ़ता महत्वपूर्ण है। डीओजीटीवी के संस्थापक और सीओओ ने बैलेंस को बताया कि वह वर्षों से "कुत्तों के लिए टेलीविजन" के विचार से घूम रहा था, और निवेशकों को गंभीरता से लेने के लिए कठिन समय था:
"किसी बिंदु पर मुझे यकीन नहीं था कि यह विचार होने वाला था, और सोचा, 'क्या होगा यदि हर कोई सही है और यह मूर्खतापूर्ण विचार है?' सौभाग्य से, अंततः भुगतान बंद नहीं करना। लेकिन इस सपने को वास्तविकता बनाने में काफी समय और दृढ़ता और जुनून हुआ। "
पाठ 2: आप अकेले व्यवसाय स्थापित नहीं कर सकते हैं। लेवी, और उनकी टीम ने रिश्ते बनाने में काफी समय लगाया। और वह कहता है कि आपके व्यापार के विचार को आपके उद्योग में लोगों को जानने के लिए दीर्घकालिक प्रतिबद्धता की आवश्यकता होगी।
उन्होंने कहा, "हमारी टीम ने डीओजीटीवी को वास्तविकता में और सफलता में बदलने के लिए सही संबंध बनाने में काफी समय लगाया।" "हम कॉमकास्ट से बात कर रहे थे, उदाहरण के लिए, कुछ सालों से, अंततः उनके साथ लॉन्च करने से पहले।"
पाठ 3: अपने विचार में विश्वास रखें। लेवी कहते हैं कि जब 2012 में पहली बार डीओजीटीवी लॉन्च हुआ, तो वे देर रात के टीवी पर - मॉन कॉनन से लेटरमैन और लेनो से फॉलन तक एक मजाक बन गए। प्रारंभ में, लोगों और मीडिया ने मजाक या नकली के रूप में अपने व्यापार पर प्रतिक्रिया व्यक्त की। लेकिन पांच साल बाद, अब उन्हें बहुत गंभीरता से लिया जाता है। डीओजीटीवी के संस्थापक दृढ़ विश्वास के साथ बनाए रखते हैं कि यदि आपका व्यवसाय विचार काम करता है, तो इसके साथ चिपके रहें:
"क्योंकि यह काम करता है। क्योंकि यह तेजी से बढ़ता है। इसके पीछे विज्ञान की वजह से लोग वास्तव में समझते हैं कि एक चैनल जो कि कुत्ते के लिए बनाया गया है, वास्तव में घर पर अकेले अपने व्यवहार और कल्याण में सुधार कर सकता है। यदि आप क्या करते हैं असली, और यह एक वास्तविक समस्या हल करता है, भले ही लोग पहले आप पर हंसते हैं, जल्दी या बाद में वे इसे प्राप्त करेंगे। "