डोमिनोज़ पिज्जा का इतिहास
यह प्रतिस्पर्धा उन सभी ब्रांडों के लिए है जो सैलैड और आम तौर पर विकल्पों की एक विस्तृत विविधता शामिल करने के लिए विस्तार कर रहे हैं, जो ब्रांडों के लिए सबसे अच्छा पिज्जा पाई बनाने पर अपना ध्यान केंद्रित कर चुके हैं।
बाजार यह निर्देश दे रहा था कि उपभोक्ता या तो सबकुछ चाहता था, या वे सबसे अच्छी चीज चाहते थे।
स्थापित ब्रांडों में से, डोमिनोज़ ने नए बाजार को अनुकूलित करने के लिए सबसे स्पष्ट परिवर्तन किया होगा; उन्होंने सचमुच अपना नाम बदल दिया, 2012 में "पिज्जा" को छोड़कर बस "डोमिनोज़" के रूप में जाना जाने लगा। इस कदम के साथ एक बड़े राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान के साथ दावा किया गया था कि चूंकि डोमिनोज़ कुछ समय से पिज्जा से अधिक पेशकश कर रहा था, सिर्फ अपने ब्रांड नाम में खुद को सीमित करने के लिए समझ में आया।
जबकि ब्रांड ने अपने मेनू को विकसित करना जारी रखा है, वहीं उनकी पेशकश का विशाल बहुमत अभी भी कार्बोस, पनीर और टमाटर सॉस के आसपास घूमता है, चाहे वह पिज्जा, सैंडविच या पास्ता कटोरे के रूप में आ जाए। डोमिनोज़ ने अपने विज्ञापन और संचालन में अपने टेक-आउट व्यवसाय पर जोर देना शुरू कर दिया है। परंपरागत रूप से, त्वरित सेवा पिज्जा ब्रांड लगभग विशेष रूप से वितरण पर केंद्रित थे, और डोमिनोज़ अलग नहीं था।
1 9 70 के दशक की शुरुआत में, डोमिनोज़ पिछले पचास वर्षों के अपने अविश्वसनीय विपणन अभियानों में से एक "30 मिनट या इट्स फ्री" गारंटी के साथ बाहर आया, जिसे बाद में पिछले 40 वर्षों में अंतहीन रूप से कॉपी, पैरोडीड और अंततः मुकदमा चलाया गया है। हालांकि, हाल के वर्षों में, लिटिल सीज़र जैसे प्रतिस्पर्धियों ने अपने बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि की है, डोमिनोज़ ने उद्योग में अग्रणी टेक-आउट विकल्प के रूप में खुद को स्थानांतरित करने के लिए कदम उठाए हैं।
एक बदलते बाजार में अनुकूलित करने के निरंतर प्रयासों ने ऐतिहासिक रूप से और हाल के वर्षों में डोमिनोज़ के कुएं की सेवा की है। डिलीवरी गारंटी के कारण डिलीवरी गारंटी के कारण कई मुकदमों के कारण "30 मिनट या इट्स फ्री" डिलीवरी गारंटी अंततः बंद करनी पड़ेगी, आखिरकार आखिरी पीढ़ी में डोमिनोज़ को उस पवित्र पिज्जा कुलीन वर्ग में रखने का असर पड़ा ।
200 9 में एक स्टॉक कम बिंदु के धीमी गति के बाद, डोमिनोज़ के हालिया परिवर्तनों ने पिछले छमाही दशक में 700 प्रतिशत से अधिक की शेयर कीमत में वृद्धि के साथ प्रमुखता में वृद्धि करने में मदद की है। इसका सबसे हालिया जोड़ा - अभिनव "पिज्जा कार" जिसमें 80 पिज्जा हो सकते हैं और बोर्ड पर 140 डिग्री ओवन है - ने कंपनी की नवाचार की परंपरा जारी रखी है।
डोमिनोज़ तूफानों का मौसम जारी रखता है कि हर स्थापित प्रणाली का सामना करना पड़ता है, और यह अपने अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान ब्रांड की सुरक्षा और निर्माण में सक्रिय है। उद्यमी पत्रिका ने लगातार डोमिनोज़ पिज्जा को रेट किया है "पिज्जा श्रेणी में सबसे अच्छा फ्रेंचाइजी का अवसर।"
डोमिनोज़ फ्रेंचाइजी सिस्टम
घरेलू रूप से, डोमिनोज़ के पास लगभग 900 स्वतंत्र फ़्रैंचाइजी हैं। वे दावा करते हैं कि 9 0% से अधिक फ्रैंचाइजी ने अपने करियर को डोमिनोज़ के प्रति घंटा कर्मचारियों के रूप में शुरू किया, जो ड्राइवरों और पिज्जा निर्माताओं के रैंकों से स्वतंत्र छोटे व्यापार मालिकों के रूप में बढ़ रहे थे।
कुल मिलाकर, डोमिनोज़ के 97% स्थान फ़्रैंचाइजी के स्वामित्व वाले हैं ।
अंतरराष्ट्रीय स्तर पर, डोमिनोज़ 73 देशों में संचालित है, जिसमें दुनिया भर में 5,700 शहरों में स्थान हैं। कंपनी 2013 में थाईलैंड में अपना पहला स्थान और 2014 में केन्या खोलने सहित उभरते बाजारों में विस्तार कर रही है। डोमिनोज़ का अंतर्राष्ट्रीय विस्तार मास्टर फ़्रैंचाइज समझौतों के माध्यम से किया गया है। हाल के वर्षों में इन अंतरराष्ट्रीय अधिकारों को तीन कंपनियों के भीतर समेकित किया गया है, ऑस्ट्रेलियाई डोमिनोज़ पिज्जा एंटरप्राइजेज न केवल ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड के मास्टर फ़्रैंचाइजिंग अधिकारों का मालिक है, बल्कि यूरोप का भी अधिक है।
स्विट्ज़रलैंड, लिकटेंस्टीन और लक्समबर्ग के साथ ब्रिटेन और आयरलैंड बाजार के मास्टर अधिकारों का स्वामित्व ब्रिटिश कंपनी डोमिनोज़ पिज्जा समूह के पास है। बांग्लादेश, नेपाल और श्रीलंका के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर डोमिनोज़ का सबसे बड़ा अंतरराष्ट्रीय बाजार भारत का अधिकार भारतीय कंपनी जुबिलेंट फूडवर्क्स के स्वामित्व में है।
डोमिनोज़ फ्रेंचाइजी सूचना
- व्यापार स्थापित: 1 9 60
- प्रारंभिक निवेश: $ 119,950 से $ 461,700
- तरल नकद आवश्यकता: $ 75,000
- मताधिकार शुल्क: $ 25,000
- रॉयल्टी शुल्क : 5.5%
- विज्ञापन फंड: 3% +
गुण
- विशेष प्रोत्साहन कार्यक्रम - भारी अनुभवी छूट, अल्पसंख्यक और महिला कार्यक्रमों के साथ वीटफ़्रान प्रतिभागी उपलब्ध हैं।
- मंदी प्रमाण बाजार - पिज्जा खाने वास्तव में अव्यवस्थित बाजारों में बढ़ता है।
- स्थापित ब्रांडिंग - डोमिनोज़ स्थानीय जागरूकता को बढ़ावा देने के लिए अनगिनत नाम पहचान और राष्ट्रीय विज्ञापन समर्थन प्रदान करता है।
- व्यापक प्रशिक्षण कार्यक्रम - कवर स्टोर संचालन, विपणन, वित्त, और मानव संसाधन; 5-दिन फ्रेंचाइजी विकास कार्यक्रम और 4-दिन पिज्जा प्रेप स्कूल।
- वित्तपोषण उपलब्ध - डोमिनोज़ के नामित उधारदाताओं के कार्यक्रमों के माध्यम से।
विपक्ष
- बिजनेस रूचियों के बाहर - डोमिनोज़ फ़्रैंचाइजी को फ़्रैंचाइज़ी स्थान के बाहर व्यावसायिक हितों की अनुमति नहीं देता है।
- स्वामित्व संरचना - मालिक 51% स्वामित्व से नीचे नहीं जा सकते हैं और व्यक्तिगत रूप से स्टोर संचालन की निगरानी करनी चाहिए।