अपने घर व्यापार के लिए खोज इंजन और निर्देशिका का उपयोग करना
- कार्बनिक खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) - खोज इंजन अनुकूलन कार्बनिक, या प्राकृतिक खोज परिणामों में अपनी रैंकिंग को अधिकतम करने के लिए तकनीकों को लागू करने का अभ्यास है। जब आप एक विशिष्ट शब्द या वाक्यांश - "कीवर्ड" या "कीवर्ड वाक्यांश" खोजते हैं तो ऑर्गेनिक खोज परिणाम एक खोज इंजन द्वारा लौटाए गए वेब पृष्ठों की रैंकिंग होते हैं।
- स्थानीय खोज - यदि आपका व्यवसाय स्थानीय लोगों को प्रदान करता है, तो आप शहर द्वारा खोज इंजन (यानी Google) और निर्देशिकाओं (यानी याहू) में सूचीबद्ध हो सकते हैं, क्षेत्र के निवासियों को ऑनलाइन अपना व्यवसाय ढूंढने का एक तरीका प्रदान करते हैं, जो आदर्श है क्योंकि बहुत से लोग नहीं करते हैं अब फोनबुक का प्रयोग करें।
- भुगतान प्रति क्लिक विज्ञापन (पीपीसी) - Google या Yahoo जैसे खोज इंजन के साथ आप अपनी वेबसाइट के लिए विज्ञापन देते हैं। आप उस राशि को बोली लगाते हैं जिसे आप प्रति क्लिक भुगतान करना चाहते हैं। जितना अधिक आप बोली लगाते हैं, उतना अधिक आपका विज्ञापन खोज इंजन परिणामों में दिखाई देगा। Google AdWords ने आपके विज्ञापन रैंक में एक अतिरिक्त कारक लागू किया है जो आपकी साइट पर Google की प्रासंगिकता या महत्व पर आधारित है, जो कि हस्तक्षेप करना बहुत मुश्किल है।
आप अपनी साइट पर अपने लाभ के लिए भुगतान प्रति क्लिक विज्ञापन का भी उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप Google AdSense और अन्य समान कार्यक्रमों के साथ पैसे कमा सकते हैं । - भुगतान के लिए भुगतान (पीएफआई) - Google, याहू और एमएसएन खोज जैसे खोज इंजनों के अलावा, वेब पर कई निर्देशिकाएं भी मौजूद हैं। ये निर्देशिका प्रकृति में सामान्य हो सकती है या किसी विशिष्ट विषय से संबंधित हो सकती हैं। आप कुछ ऑनलाइन निर्देशिकाओं में मुफ्त लिस्टिंग प्राप्त कर सकते हैं, जैसे डीएमओजेड लेकिन अधिकांश निर्देशिका अब एक लिस्टिंग के लिए चार्ज करती हैं। वेरिज़ॉन का सुपरपेज एक पीएफआई निर्देशिका का एक उदाहरण है। विषय-आधारित निर्देशिका, कला, मनोरंजन, और समाज और संस्कृति से विज्ञान, शिक्षा और स्वास्थ्य के विषयों की विस्तृत श्रृंखला में वेबसाइटों को सूचीबद्ध करती है।
खोज इंजन विपणन क्यों महत्वपूर्ण है?
आप अपने विपणन और विज्ञापन रणनीति के खोज इंजन विपणन हिस्से को बनाने का निर्णय ले सकते हैं या नहीं भी कर सकते हैं। यदि आपके पास अपने व्यवसाय के लिए कोई वेबसाइट नहीं है और आपके पास कभी भी योजना बनाने की योजना नहीं है, तो आपको निश्चित रूप से खोज इंजन विपणन की आवश्यकता नहीं होगी। हालांकि, आज के कारोबारी माहौल में, लगभग सभी व्यवसायों की वेबसाइट होने की अपेक्षा की जाती है और अधिकांश करते हैं।
खोज इंजन विपणन आपकी वेबसाइट पर यातायात वितरित करने में मदद कर सकता है, जो बदले में नए ग्राहकों और घर व्यापार राजस्व में वृद्धि कर सकता है। विपणन और विज्ञापन के अन्य साधनों की तुलना में, खोज इंजन विपणन बहुत ही लागत प्रभावी हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप स्वयं उन्हें करते हैं तो खोज इंजन अनुकूलन तकनीकों का उपयोग करने के लिए इसका कोई खर्च नहीं होता है। कार्बनिक खोज रैंकिंग मुक्त हैं, इसलिए यदि आप खोज इंजन को अपने व्यवसाय को ढूंढने और रैंक करने में मदद कर सकते हैं, तो आपके यातायात में वृद्धि होनी चाहिए
इसी तरह, प्रति क्लिक विज्ञापन भुगतान बहुत सस्ता हो सकता है, जब तक आप इसे सही करते हैं। आप इस सीमा पर सेट कर सकते हैं कि आप प्रति क्लिक कितना भुगतान करते हैं और आप प्रति दिन कितना भुगतान करते हैं, जो आपको लागतों को नियंत्रित करने की अनुमति देता है। इसी प्रकार, कुछ वेब निर्देशिकाएं - जैसे डीएमओजेड - मुफ्त लिस्टिंग की अनुमति देती है, और अन्य प्रति वर्ष $ 30 जितनी कम लागत ले सकती हैं।
एसईएम प्रभावशीलता को मापने के लिए कैसे?
आप अपने खोज इंजन विपणन कार्यक्रम की प्रभावशीलता को कैसे मापते हैं, इस पर निर्भर करता है कि आपके उद्देश्य क्या हैं। यदि आपका इरादा आपकी वेबसाइट पर आगंतुकों की संख्या में वृद्धि करना है, तो आप यह निर्धारित करते हैं कि खोज इंजन विपणन लागू करने से पहले और बाद में आपके वेब ट्रैफ़िक आंकड़ों की तुलना करके आपका एसईएम सफल है या नहीं।
हालांकि धैर्य रखें, खोज इंजन विपणन प्रयासों को यातायात को बढ़ावा देने में काफी समय लग सकता है।
यद्यपि आप अपने पीपीसी विज्ञापनों को तत्काल प्राप्त कर सकते हैं, यदि आप एसईओ के माध्यम से यातायात में सुधार करना चाहते हैं, तो यह ठोस परिणामों को देखने से कई महीने पहले हो सकता है - खासकर Google के माध्यम से। इसी प्रकार, यदि आप डीएमओजेड से निर्देशिका सूची का अनुरोध करते हैं, तो आपकी लिस्टिंग सालाना 6 महीने तक नहीं दिखाई दे सकती है। डीएमओजेड स्वयंसेवकों द्वारा कार्यरत है और, क्योंकि डीएमओजेड लिस्टिंग आपकी जैविक खोज रैंकिंग पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है, यह तर्कसंगत रूप से सबसे लोकप्रिय और मूल्यवान मुफ्त वेब निर्देशिका सूची प्राप्त करने के लिए है।
साइट यातायात के अतिरिक्त, आपको अपनी रूपांतरण दरों को ट्रैक करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, यदि, आपके खोज इंजन विपणन प्रयासों के परिणामस्वरूप, आपका ट्रैफ़िक प्रति माह 250 से 500 आगंतुकों से दोगुना हो जाता है, तो आपने अपनी साइट पर अतिरिक्त 250 आगंतुकों से कितने नए ग्राहक प्राप्त किए हैं? क्या आपके पास अब दो बार ग्राहक हैं जो आपने पहले किया था?
शायद ऩही। यदि आपने 5 ग्राहकों को उठाया है तो आपकी रूपांतरण दर नए ट्रैफ़िक का 2 प्रतिशत (250 से विभाजित 5) और 1 प्रतिशत (500 में से 5) समग्र रूप से होगी।
अपनी वेबसाइट पर आगंतुकों की संख्या बढ़ाने के तरीकों का पता लगाएं, और फिर उन आगंतुकों की रूपांतरण दरों को बढ़ाने के तरीके खोजें, और आपको पता चलेगा कि आपके खोज इंजन विपणन कार्यक्रम को सफल बनाने के लिए क्या करना है।
खोज इंजन विपणन पहेली का बस एक टुकड़ा है
यद्यपि आप अपनी मार्केटिंग रणनीति में खोज इंजनों को अनदेखा नहीं करना चाहते हैं, लेकिन आप पूरी तरह से वेबसाइट यातायात के लिए उन पर भरोसा नहीं करना चाहते हैं। खोज इंजन विपणन (एसईएम) घरेलू व्यवसायों के लिए उपलब्ध कई मार्केटिंग टूल में से एक है। अपने व्यवसाय को ऑनलाइन प्रचारित करने के लिए अतिरिक्त विचारों के लिए ऑनलाइन मार्केटिंग गाइड देखें।
लेस्ली ट्रुक्स द्वारा अक्टूबर 2015 को अपडेट किया गया