विज्ञापन योजना या विपणन अभियान करने से मीडिया योजना लिखना मुश्किल है। आपके पास आमतौर पर विज्ञापन बजट नहीं होता है, और बिक्री पर कोई कठोर संख्या नहीं होती है क्योंकि आप कुछ भी नहीं बेच रहे हैं।
आप जो बेच रहे हैं वह एक विचार है। तो आप एक विचार बेचने के लिए एक योजना कैसे लिखते हैं, और कैसे जानते हैं कि यह काम करता है या नहीं? वास्तविक जीवन से यहां एक उदाहरण दिया गया है: राज्य पेट्रोल और पुलिस जहां मैं रहता हूं, वाशिंगटन राज्य में, एक नए कानून के पारित होने के साथ सीट बेल्ट के उपयोग को बढ़ावा देना चाहता था, जिससे प्राथमिक यातायात अपराध कम हो गया।
यह एक क्लासिक मामला है। यह उन सभी को प्रभावित करता है जो कार में ड्राइव या सवारी करते हैं। यदि कुछ भी हो तो आपके पास बजट का अधिक खर्च नहीं है। और यह एक आम बात है। सार्वजनिक अधिकारी हमेशा स्वास्थ्य और सुरक्षा मुद्दों के बारे में जागरूकता बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं। आइए अधिक लोगों को सीट बेल्ट का उपयोग करने के लिए मीडिया योजना बनाएं, फिर उनकी कुछ चीजों की तुलना करें।
चरण 1: लक्षित दर्शक कौन है?
रोटोरिक का पहला नियम अपने दर्शकों को जानना है। इस मामले में दर्शक कौन हैं? आपकी सीट का उपयोग करने में असफल होने पर, बेल्ट एक द्वितीयक अपराध था - जिसका मतलब है कि पुलिस आपको ऐसा करने के लिए नहीं खींच सकती थी और केवल आपको इसके लिए उद्धृत कर सकती थी जब वे आपको किसी अन्य अपराध के लिए तेजी से प्राप्त कर लेते थे - केवल 82 प्रतिशत नागरिकों ने सीट बेल्ट पहने थे।
तो लक्ष्य उन ड्राइवरों का 18 प्रतिशत है जो बकवास नहीं करेंगे। केवल उन्हें लक्षित करना मुश्किल हो सकता है। दूसरी ओर, यह सात लाख लोगों के साथ राज्य में हर ड्राइवर के लिए मुश्किल हो सकता है।
प्रयोग करने और थोड़ा विज्ञान का उपयोग करने का प्रयास करें। राज्य पेट्रोल और स्थानीय पुलिस आंकड़ों का अच्छा ट्रैक रखती है।
वे निश्चित रूप से आपको बता सकते हैं कि कौन सी काउंटी और राजमार्गों में दुर्घटनाओं की उच्चतम दर थी जहां चालक और यात्री सीटबेल नहीं पहन रहे थे। हो सकता है कि यह एक क्षेत्रीय चीज है, जिसमें ग्रामीण काउंटी सीट बेल्ट और शहर के निवासियों के बारे में अधिक आराम से यातायात से लड़ने से पहले उछलते हैं।
संख्याएं संसाधनों को ध्यान में रखकर कहने में मदद करेंगी।
यदि आप वास्तव में वैज्ञानिक बनना चाहते हैं, तो अलग-अलग काउंटी में अलग-अलग संदेशों और अभियानों का परीक्षण करें ताकि यह देखने के लिए कि क्या काम करता है और क्या नहीं। राज्य सैनिकों ने दोनों का थोड़ा सा किया। सभी ड्राइवरों तक पहुंचने के लिए उनके पास रेडियो और टीवी पर बिलबोर्ड और लोक सेवा घोषणाएं (पीएसए) थीं।
लेकिन उन्होंने एक जागरूकता अभियान भी किया, जहां अगर वे सीट बेल्ट पहनने के लिए किसी को खींच नहीं लेते, तो ड्राइवर और यात्रियों को नए कानून के बारे में चेतावनी और थोड़ी सी शिक्षा मिल जाएगी। टिकट नहीं चेतावनी।
वह स्मार्ट था। यदि आप एक स्विच फिसल गए हैं और उन लोगों को बड़े टिकट सौंपना शुरू कर दिया है जो नए कानून के बारे में नहीं जानते थे, तो वे परेशान होंगे। कुछ संक्रमण अवधि होने के बाद, जहां पुलिस इसके बारे में दोस्ताना थी, और टिकटों को दिए बिना नए कानून के बारे में ड्राइवरों को सूचित करते हुए, उन्होंने जागरूकता बढ़ा दी और सीट बेल्ट पहनने के लिए और अधिक ड्राइवरों को राजी किया।
चरण 2: एक संदेश तैयार करें।
आप लोगों को तथ्य पत्र या आंकड़ों के साथ सीट बेल्ट पहनने के लिए मना नहीं करेंगे। यहां तक कि यदि आप कर सकते हैं, तो मेलर्स भेजने या सात मिलियन फ्लायर प्रिंट करने और उन्हें बाहर करने के लिए कोई पैसा नहीं है।
संदेश छोटा, आकर्षक और सरल होना चाहिए। यह तीन पैराग्राफ लंबा नहीं हो सकता है।
कम शब्द, बेहतर। वे "इसे क्लिक करें या टिकट" के साथ आए, जो कि सही था। कम। आकर्षक। सरल। यह छेड़छाड़ की और लोगों को बिल्कुल बताया कि उन्हें क्या करना है और न करने के नतीजे क्या हैं। उन्होंने संदेश के साथ नशे में चलने वाले अभियान के लिए एक समान संदेश का उपयोग किया है, "ड्राइव हथौड़ा, नाखून हो जाओ।"
चरण 3: जागरूकता बढ़ाएं और गठजोड़ बनाएं
इस तरह के सार्वजनिक सेवा अभियान के साथ, रेडियो स्टेशन, टीवी स्टेशन और समाचार पत्र आम तौर पर पीएसए चलाकर मदद करने में खुश होंगे।
उन्होंने ठीक वही किया। जब वे पीएसए चलाते थे, तो यह स्थानीय पुलिस और राज्य सैनिक थे जिन्होंने उस क्षेत्र को गश्त किया जो टीवी और रेडियो स्पॉट्स में दिखाया गया था। इसका मतलब था कि धब्बे स्लॉट और अच्छी तरह से नहीं किए गए थे क्योंकि वे कुछ राज्यव्यापी स्थानों को पूरा करने के बजाय उनमें से सैकड़ों शूटिंग कर रहे थे।
फिर भी व्यापार-बंद इसके लायक था।
अगर ऐसा कुछ बहुत हल्का लगता है, तो लोग इसका विरोध करते हैं। उनके पिछवाड़े से पहचाने गए चेहरों और नामों के कारण, संदेश के आचारों को बढ़ावा मिला और लोगों को मनाने में मदद मिली।
सहयोगियों और हितधारकों को बोझ कंधे और शब्द फैलाने में मदद करने के लिए यह भी स्मार्ट है। इस मामले में, स्थानीय पुलिस, नशे में ड्राइविंग के खिलाफ मां, और इसी तरह के समूह प्राकृतिक सहयोगी और हितधारक हैं।
चरण 4: परिणाम मापें
हम नहीं जानते कि क्या उन्होंने राज्य के विभिन्न क्षेत्रों को देखा और सीट बेल्ट का उपयोग कम करने के प्रयासों को बढ़ाया। हम जानते हैं कि राज्य गश्ती और पुलिस चेतावनियों और टिकटों की संख्या को ट्रैक करने के बारे में समझदार थीं, और उन्होंने इस बात पर भरोसा नहीं किया कि उनके मीडिया और जागरूकता अभियान काम कर रहे थे या नहीं।
उन्होंने संख्याओं को देखा, और उन्होंने वास्तविक सीट बेल्ट के उपयोग को ट्रैक किया। न केवल अभियान की शुरुआत के दौरान, बल्कि हर साल, लगातार संख्याओं में सुधार।
राज्य पेट्रोल के मुताबिक, वे अभी भी बकाया नहीं होने के लिए लगभग 47,000 लोगों को उद्धृत करते हैं। लेकिन सीटबेल का उपयोग नहीं करने वाले लोगों की दर वर्ष के बाद हर साल घट गई है।
2010 में, 97.6 प्रतिशत ड्राइवर इसे क्लिक कर रहे थे। वॉशिंगटन सीट बेल्ट के लिए सर्वश्रेष्ठ में से एक के लिए देश में सबसे बुरी तरह से चला गया। योजना काम किया।
लौरा झील द्वारा संपादित